SARE patronem najnowszego badania eyetrackingu

2011-05-09

Na rynku ukazało się najnowsze badanie eyetrackingu newslletterów przeprowadzone przez studio badawczo – projektowe Edisonda. Badanie ma na celu zaprezentowanie wzorców percepcyjnych na podstawie badania eyetracking, wskazanie kluczowych elementów wpływających na odbiór przesyłek reklamowych i informacyjnych oraz rekomendację rozwiązań, które pozytywnie wpływają na efektywność mailingu.

Uwaga jest dobrem, o które bardzo mocno zabiegają reklamodawcy. W przypadku e-mail marketingu czas spędzany na zapoznawaniu się z przesyłką jest dość krótki – z tego powodu kluczowym elementem jest jego konstrukcja, która po pierwsze pozwoli zwrócić uwagę, a po drugie przykuć ją i zachęcić adresata do podjęcia pożądanej akcji. E-mail marketing jest skuteczną formą reklamy zyskującą coraz większy udział w budżetach marketingowych firm. Odpowiedni dobór elementów i formy prezentacji treści w znaczący sposób może wpłynąć na percepcję informacji i efektywność przekazu.

Zdecydowaliśmy się objąć patronat nad badaniami przeprowadzanymi przez Edisondę, bo uważamy, że jego wyniki mają bardzo istotne znaczenie dla kampanii e-mail marketingowych prowadzonych przez naszych klientów. – mówi Krzysztof Dębowski, Dyrektor Zarządzający SARE – Odpowiednie ułożenie poszczególnych elementów w treści wiadomości ma kluczowe znaczenie dla skuteczności kampanii e-mail marketingowych. Przywiązujemy więc ogromną wagę do testów i optymalizacji mailingów. Badanie jest potwierdzeniem naszych doświadczeń, natomiast dla marketerów rozpoczynających kampanie e-mail marketingowe to idealny przewodnik tworzenia najbardziej efektywnych kreacji.

Edisonda przeprowadziła na grupie 30 osób badanie eyetracking ponad 30 kreacji reklamowych i newsletterów. Dane zostały następnie przeanalizowane w poszukiwaniu wzorców i charakterystycznych schematów przeglądania wiadomości reklamowych i informacyjnych. Na tej podstawie udało się zidentyfikować kilka wzorców, które pozwalają na sformułowanie rekomendacji odnośnie przygotowywania tego rodzaju przesyłek.
Edisonda to studio badawczo-projektowe wyspecjalizowane w zakresie usability i user experience. Prowadzi testy z użytkownikami i badania eyetracking, aby tworzyć efektywniejsze serwisy i aplikacje internetowe.

Szczegółowy opis, procedury badania, najciekawsze przykłady oraz analizę wybranych trendów znaleźć można w pełnej wersji raportu.

Pobierz raport: "Jak przygotować skuteczny mailing?" (PDF, 7 MB) >>>

SARE to pierwsza i najbardziej doświadczona na polskim rynku firma specjalizująca się w e-mail marketingu. Udostępnia narzędzia, planuje kampanie, przygotowuje kreacje, wysyła newslettery i wiadomości SMS, opracowuje raporty i analizy, prowadzi szkolenia, buduje bazy adresowe i zarządza nimi. Wśród klientów SARE znajdują się takie marki, jak: Media Markt, IKEA, Payback, Siemens, Premium Club, DPD, Agros Nova, Bauer, Netsprint, Bankier.pl, Mediarun, Grupa Hotelowa Orbis, Saturn, Kamis, Lexus, Fiat, Danone, Getin Holding i Murator.