Sondażowe badania opinii publicznej mają obecnie ogromne znaczenie, ich wyniki są bowiem nieocenionym źródłem informacji dla polityków, producentów, sprzedawców oraz urzędników wielu instytucji rządowych i publicznych. W książce Autor przedstawia cele, zakres i rodzaje badań opinii, proces projektowania tych badań, techniki wyboru próby respondentów i określania jej liczebności, metody obserwacji statystycznej, błędy popełniane w badaniach oraz metody wnioskowania statystycznego. Przykłady projektowania i organizacji sondażowych badań opinii w praktyce ułatwią zrozumienie wiedzy zawartej w książce.
Spis treści:
Wprowadzenie
Rozdział 1. Cele i zakres badań opinii
1.1. Cele badania opinii
1.2. Zakres i rodzaje badań opinii
Rozdział 2. Proces projektowania badania opinii
2.1. Etapy badania opinii
2.2. Określenie celów badawczych
2.3. Zdefiniowanie populacji
2.4. Sporządzenie operatu losowania
2.4.1. Wykaz rejonów statystycznych i obwodów spisowych (rejestr terytorialny)
2.4.2. Rejestr urzędowy PESEL
2.4.3. Rejestr podmiotów gospodarki narodowej REGON
2.5. Wybór techniki pobierania próby
Rozdział 3. Charakterystyka technik wyboru próby
3.1. Nieprobalistyczne techniki wyboru próby
3.1.1. Wybór przypadkowy (wybór według wygody)
3.1.2. Wybór celowy
3.1.3. Wybór kwotowy
3.1.4. Wybór próby metodą kuli śnieżnej
3.2. Techniki losowego wyboru próby
3.2.1. Definicja losowego wyboru próby
3.2.2. Generatory liczb losowych
3.2.3. Losowanie proste indywidualne
3.2.4. Losowanie systematyczne
3.2.5. Losowanie warstwowe
3.2.6. Losowanie zespołowe i wielostopniowe
Aneks 1. Prawdopodobieństwo i jego interpretacje
Aneks 2. Procedura wyboru próby - sukcesy Instytutu Gallupa
Rozdział 4. Liczebność respondentów w badaniach opinii
4.1. Problemy określania liczebności próby w nieprobalistycznych technikach
4.2. Ustalanie wielkości próby w badaniach reprezentacyjnych
4.2.1. Czynniki określające wielkość próby
4.2.2. Minimalna liczebność próby w losowaniu prostym indywidualnym
4.2.3. Liczebność i alokacja próby w losowaniu warstwowym
4.2.4. Liczebności jednostek w próbie w losowaniu zespołowym
4.3. Problemy niewystarczającej liczebności próby
Rozdział 5. Metody obserwacji statystycznej
5.1. Czym są metody obserwacji statystycznej?
5.2. Wpływ kwestionariusza na odpowiedzi respondenta
5.2.1. Model behawiorystyczny
5.2.2. Model Kontekstowy
5.2.3. Model poznawczy
5.3. Pytania otwarte i zamknięte w kwestionariuszu
5.4. Charakterystyka metod pomiaru sondażowego (obserwacji statystycznej)
5.4.1. Klasyfikacja metod pomiaru
5.4.2. Wywiad osobisty
5.4.3. Wywiad telefoniczny
5.4.4. Ankieta pocztowa
5.4.5. Samospis kontrolowany
Rozdział 6. Błędy w badaniach opinii
6.1. Źródła i znaczenie błędów losowych
6.2. Źródła i znaczenie błędów nielosowych
Rozdział 7. Wybrane metody wnioskowania statystycznego o opiniach badanej populacji
7.1. Wprowadzenie do metod wnioskowania statystycznego
7.2. Estymacja punktowa i przedziałowa
7.2.1. Metody estymacji punktowej i przedziałowej
7.2.2. Estymacja średniej arytmetycznej
7.2.3. Estymacja wskaźnika struktury (proporcji)
7.3. Weryfikacja hipotez
7.3.1. Istota testowania hipotez
7.3.2. Testowanie hpotez parametrycznych w badaniach opinii
7.3.3. Testy niepatametryczne i ich zastosowania w badaniach opinii
Rozdział 8. Przykłady projektowania i organizacji badań sondażowych
8.1. Badanie ustawicznego szkolenia zawodowego pracowników
8.1.1. Definicje kategorii i pojęć
8.1.2. Plan próbkowania
8.1.3. Kwestionariusz badania
8.1.4. Zasady imputacji brakujących danych
8.2. Badanie podstaw młodzieży wobec reklamy społecznej
8.2.1. Cele badania
8.2.2. Konstrukcja kwestionariusza
8.2.3. Wybór próby
8.2.4. Charakterytyka wyników badania
Aneks. Kwestionariusz badania CVTS2 w Polsce
Załącznik. Teblice liczb losowych
Biliografia
 | 
