 Pierwsza książka na rynku wydawniczym poświęcona zjawisku etnocentryzmu konsumenckiego, polegającemu na preferowaniu zakupu produktów krajowych na podstawie przesłanek ekonomicznych, emocjonalnych i moralnych. Wiedza na ten temat jest szczególnie istotna dla przedsiębiorstw działających w środowisku etnocentrycznym.W książce przedstawiono:
- definicję pojęcia etnocentryzmu jako zjawiska społecznego oraz etnocentryzmu konsumenckiego jako jego gospodarczej formy,
- opis procesu budowy strategii działania przedsiębiorstwa w warunkach etnocentryzmu konsumenckiego,
- zagadnienia lokalizacji produkcji i formy prowadzenia działalności gospodarczej (franchising, joint venture, licencjonowanie) na rynkach etnocentrycznych,
- wpływ efektu kraju pochodzenia w procesie wyboru produktu,
efekt wzajemnego dopasowania wizerunku kraju i cech produktu
Spis treści:
Wprowadzenie
Rozdział 1
Pojęcie etnocentryzmu i powody jego występowania
Etnocentryzm jako zjawisko społeczne
Powody występowania tendencji etnocentrycznych
Rozdział 2
Etnocentryzm konsumencki jako gospodarcza forma etnocentryzmu
Rozwój koncepcji etnocentryzmu konsumenckiego
Czynniki określające poziom etnocentryzmu konsumenckiego
Rozdział 3
Podstawy budowy strategii w warunkach etnocentryzmu konsumenckiego
Proces budowy strategii działania przedsiębiorstwa
Podstawowe obszary decyzyjne w procesie budowy strategii
Adaptacja czy standaryzacja działań na rynkach międzynarodowych
Rozdział 4
Lokalizacja i forma prowadzenia działalności gospodarczej
Lokalizacja produkcji w warunkach etnocentryzmu konsumenckiego
Zagrożenia z tytułu wybranych form prowadzenia działalności gospodarczej
Rozdział 5
Wizerunek i identyfikacja kraju pochodzenia a wizerunek produktu
Wizerunek kraju pochodzenia produktu
Dynamika zmian wizerunku kraju pochodzenia produktu
Identyfikacja kraju pochodzenia produktu
Rozdział 6
Działania w sferze marketingu
Wykorzystanie wizerunku kraju i marki w budowie strategii
Adaptacja elementów marketingu-mix
Strategia marki na rynkach etnocentrycznych
Rozdział 7
Efekt wzajemnego dopasowania wizerunku kraju i cech produktu
Zgodność wizerunku kraju z cechami produktu
Możliwości wykorzystania efektu dopasowania przez przedsiębiorstwo
Słownik użytecznych terminów
Wybrane pozycje bibliograficzne
 | 
