Internet w marketingu

Wydawnictwo PWE 2003

Cena: 55,00 zł

Szybki rozwój technologii informatycznych zaowocował powstaniem Internetu, który można określić jako globalną sieć komputerową. Obecnie skutki powstania Internetu są zauważalne w sferze zarówno społecznej, jak i gospodarczej. Internet stał się symbolem nowej gospodarki, tj. gospodarki opartej na wiedzy, i stanowi podstawę tworzenia współczesnej przestrzeni informacyjnej. Jednym z ważnych obszarów wykorzystania Internetu jest marketing dzięki Internetowi podmioty rynkowe otrzymały nowe narzędzie oddziaływania marketingowego. Internet może być wykorzystany jako instrument strategii promocji (przede wszystkim w kontaktach z szeroko rozumianym otoczeniem), produktu, ceny i dystrybucji, a także jest wyjątkowo przydatny w badaniach marketingowych. O tym właśnie jest ta książka.

SPIS TREŚCI:

Wprowadzenie

Rozdział I. Infrastrukturalne uwarunkowania wykorzystania Internetu w marketingu

1. Internet jako nowe środowisko dla marketingu
2. Poziom rozwoju infrastruktury Internetu w Polsce i na świecie
3. Technologie internetowe wykorzystywane w marketingu
4. Korzyści użytkowników użytkowników rozwiniętej infrastruktury Internetu
5. Etyczne i prawne aspekty wykorzystania Internetu w biznesie

Rozdział II. Wykorzystanie Internetu w marketingu przedsiębiorstw w świetle teorii dyfuzji innowacji

1. Internet jako innowacja
2. Dyfuzja i adaptacja innowacji
3. Typologia konsumentów konsumentów punktu widzenia ich skłonności do korzystania z Internetu
4. Cechy otoczenia sprzyjające korzystaniu z Internetu

Rozdział III. Internet a marketing tradycyjny i marketing relacji

1. Internet a badania marketingowe
2. Internet a kształtowanie produktu i jego ceny
3. Internet a dystrybucja
4. Internet a promocja
5. Internet a marketing relacji

Rozdział IV. Wykorzystanie Internetu w marketingu przedsiębiorstw wyniki badań

1. Charakterystyka próby badawczej
2. Infrastruktura przedsiębiorstw jako warunek wykorzystania Internetu w marketingu
3. Motywy, korzyści i ograniczenia wykorzystania Internetu w marketingu przedsiębiorstw
4. Cele i zakres wykorzystania Internetu w marketingu przedsiębiorstw
5. Rola Internetu w zintegrowanej komunikacji marketingowej przedsiębiorstw
6. Ocena stron internetowych przedsiębiorstw

Rozdział V. Wykorzystanie Internetu w marketingu samorządów lokalnych

1. Podstawowe założenia komunikacji internetowej w gminie
2. Samorządy lokalne w procesie kształtowania komunikacji marketingowej
3. Komunikacja internetowa gmin w ocenie mieszkańców
4. Komunikacja internetowa gmin w ocenie lokalnych podmiotów gospodarczych
5. Internetowe serwisy gmin jako nowy system komunikacji społecznej

Rozdział VI. Podstawy polskich konsumentów wobec marketingu przedsiębiorstw w Internecie

1. Profil polskiego internaty
2. Zakres korzystania z Internetu przez konsumentów
3. Zakupy w Internecie
4. Perspektywy rozwoju zakupów w Internecie z punktu widzenia ich wad i zalet

Podsumowanie
Bibliografia
Aneks