Książka przedstawia możliwości i zakres zastosowania Internetu w działaniach marketingowych, koncentrując się na celach, którym może służyć, sposobach ich realizacji, uzyskiwanych efektach bezpośrednich oraz długofalowych korzyściach. Analiza obejmuje następujące zagadnienia:

możliwości Internetu w kontekście najnowszych koncepcji marketingowych,
sposoby gromadzenia danych dotyczących segmentów rynkowych,
prawne uwarunkowania funkcjonowania Internetu,
zastosowanie Internetu w pierwotnych i wtórnych badaniach marketingowych,
przydatność Internetu w procesie tworzenia produktu,
reklama, public relations, sponsoring i strategie promocyjne w Internecie,
dystrybucja oraz handel w sieci - cybersklepy,
rozwój organizacji wirtualnych.

Każda z opisanych funkcji Internetu zilustrowana jest przykładami oraz wynikami badań. Osobne miejsce poświęcono studiom przypadków, zawierającym doświadczenia m. in. takich firm, jak Whirlpool, General Motors czy Wirtualna Polska.
Przedsiębiorcy oraz menedżerowie, którzy zamierzają wykorzystać to nowoczesne narzędzie w rywalizacji rynkowej, znajdą tu także zbiór adresów internetowych przydatnych w marketingu.

SPIS TREŚCI:

Wstęp

Charakterystyka Internetu i jego rozwój
- Początki i rozwój Internetu
- Charakterystyka użytkowników Internetu
- Wpływ Internetu na gospodarkę i życie społeczne
- Zastosowanie Internetu w działalności gospodarczej
- Najważniejsze narzędzia Internetu stosowane w marketingu
Prawne uwarunkowania funkcjonowania Internetu
- Reklama internetowa w Polsce
- Przyznawanie domen internetowych
- Rejestracja adresów internetowych w Polsce
- Regulacje dotyczące handlu w Internecie
Zastosowanie sieci WWW w działaniach marketingowych
- Znaczenie i zakres zastosowania sieci WWW w marketingu
- Zastosowanie Internetu przez polskie przedsiębiorstwa
- Sposoby docierania do stron WWW
Badania marketingowe
- Internet a wtórne badania marketingowe
- Możliwości zastosowania Internetu w pierwotnych badaniach marketingowych
Zastosowanie Internetu w procesie tworzenia produktu
- Marketingowa koncepcja rozszerzonego produktu i wpływ Internetu na kształtowanie jego elementów
- Planowanie i tworzenie nowego produktu
- Promowanie nowego produktu w fazie wprowadzania go na rynek docelowy
Promocja w Internecie
- Promocja kraju i działania promocyjne organizacji międzynarodowych
- Działania promocyjne przedsiębiorstw
- Reklama w sieci (webvertising)
- Public relations
- Sponsoring
- Promocja uzupełniająca (promocja sprzedaży) w sieci
- Telemarketing w Internecie
- Strategie promocyjne
- Targi i wystawy
- Powiązania między promocją on-line a tradycyjnymi formami promocji
- "Antywitryny" i przeciwdziałanie reklamie on-line
- Agencje reklamowe i domy mediowe jako instytucje świadczące usługi w promocji on-line
Dystrybucja oraz handel w sieci - cybersklepy
- Handel elektroniczny w Polsce
- Transakcje w Internecie
- Koncepcje marketingowe w handlu elektronicznym
- Giełdy i aukcje w Internecie
- Płatności i dostarczanie produktów
Najnowsze tendencje zastosowania Internetu w biznesie i powstawanie organizacji wirtualnych
Analizy przypadków
Zakończenie
Wykaz wybranych adresów internetowych przydatnych w marketingu
Słownik podstawowych pojęć
Bibliografia
Indeks

Z tą książką najczęściej kupowano: