Dodatkowo inspiracją przy opracowywaniu własnego planu marketingowego mogą być omówione w książce i dołączone na CD przykładowe plany marketingowe różnych firm i instytucji.

Zamieszczony na CD szablon planu marketingowego do samodzielnego wypełnienia jest tak zaprojektowany, że po wprowadzeniu wymaganych danych do kolorowych pól pozostałe komórki w kolorze szarym (a także wykresy) generują się automatycznie. Jeśli po wypełnieniu wydrukujesz plan, możesz go z powodzeniem wykorzystać w charakterze planu marketingowego swojej firmy na trzy lata, ze szczegółowym planem operacyjnym na jeden rok.

SPIS TREŚCI:

Od autorów
str. 11
Wstęp
str. 15

Część I
Od czego zacząć opracowywanie planu marketingowego
str. 23

1. Dlaczego warto planować działania marketingowe
str. 25

Do czego są nam potrzebne plany marketingowe
str. 25
Dlaczego klasyczne podręczniki planowania nie zawsze są użyteczne
str. 29
Ewolucja planowania od maszyny do pisania do metod symulacyjnych
str. 32
Powiązanie planu marketingowego z innymi planami firmy
str. 37 Jak korzystać z tej książki
str. 40

2. Jak opracować audyt marketingowy
str. 43

Do czego jest nam przydatna ocena sytuacji rynkowej firmy
str. 43
Jakie narzędzia wykorzystać w audycie marketingowym
str. 46
Jak w praktyce przeprowadzić audyt marketingowy
str. 51
Jakich błędów szczególnie trzeba się wystrzegać, oceniając sytuację rynkową
str. 60
Jak wygląda audyt marketingowy opracowany w Excelu
str. 62

Część II
Analizy niezbędne do opracowania planu marketingowego
str. 75

3. Jak przygotować analizę strategiczną firmy
str. 77

Do czego jest przydatna analiza strategiczna
str. 77
Jakie narzędzia wykorzystać w analizie strategicznej
str. 79
Jak w praktyce przygotować analizę strategiczną firmy
str. 86
Jakich błędów szczególnie trzeba się wystrzegać w analizie strategicznej
str. 97
Jak wygląda analiza strategiczna opracowana w Excelu
str. 99

4. Jak przeprowadzić analizę rynku
str. 107

Do czego jest przydatna analiza rynku
str. 107
Jakie narzędzia wykorzystać, opracowując analizę rynku
str. 111
Jak w praktyce przeprowadzić analizę rynku
str. 115
Jakich błędów szczególnie trzeba się wystrzegać podczas przeprowadzania analizy rynku
str. 123
Jak wygląda analiza rynku opracowana w Excelu
str. 125

Część III
Przygotowanie planu strategicznego i taktyczno-operacyjnego
str. 135

5. Jak opracować strategię marketingową i wyznaczyć cele strategiczne
str. 137

Dlaczego cele strategiczne i strategia marketingowa są tak istotne
str. 137
Jakie narzędzia wykorzystać do określania celów i strategii
str. 139
Jak w praktyce wyznaczyć cele i opracować strategie marketingowe
str. 144
Jakich błędów szczególnie trzeba się wystrzegać podczas wyznaczania celów i opracowywania strategii marketingowych
str. 155
Jak wygląda strategia rozwoju opracowana w Excelu
str. 156

6. Jak przygotować segmentację, pozycjonowanie i strategię konkurencji
str. 165

Do czego jest przydatna segmentacja, wybór rynku docelowego i pozycjonowanie (strategia STP)
str. 165
Jakie narzędzia wykorzystać, opracowując strategię STP
str. 168
Jak w praktyce przygotować strategię STP
str. 173
Jakich błędów szczególnie trzeba się wystrzegać, przygotowując strategię STP
str. 183
Jak wygląda strategia segmentacji i pozycjonowania opracowana w Excelu
str. 185

7. Jak przygotować plan marketingu mix
str. 198

Do czego jest przydatny plan marketingu mix
str. 198
Jakie narzędzia wykorzystać, opracowując plan marketingu mix
str. 201
Jak w praktyce przygotować plan marketingu mix
str. 206
Jakich błędów szczególnie trzeba się wystrzegać, zestawiając elementy marketingu mix
str. 217
Jak wygląda marketing mix opracowany w Excelu
str. 219

Część IV
Przygotowanie do wdrożenia planu marketingowego oraz powiązanie go z innymi działaniami firmy
str. 231

8. Jak przygotować wdrożenie i kontrolę planu
str. 233

Dlaczego bez wdrożenia i kontroli plan nie będzie skuteczny
str. 233
Jakie narzędzia wykorzystać, przygotowując wdrażanie i kontrolę
str. 237
Jak w praktyce przygotować plan wdrożeniowy
str. 241
Jakich błędów szczególnie trzeba się wystrzegać, opracowując plan wdrożenia i kontroli
str. 247
Jak wygląda plan wdrożenia i kontroli opracowany w Excelu
str. 250

9. Jak przygotować streszczenie menedżerskie planu marketingowego
str. 264

Dlaczego streszczenie menedżerskie jest ważne dla naszego sukcesu
str. 264
Jakie narzędzia wykorzystać, przygotowując streszczenie menedżerskie
str. 266
Jak w praktyce przygotować streszczenie menedżerskie
str. 270
Jakich błędów szczególnie trzeba się wystrzegać, przygotowując streszczenie menedżerskie
str. 277
Jak wygląda streszczenie menedżerskie opracowane w Excelu
str. 279

10. Jak powiązać plan marketingowy z innymi planami w firmie
str. 284

Z jakich planów działalności firmy przeważnie korzystamy
str. 284
Co zrobić, żeby plan finansowy i plan marketingowy były ze sobą zgodne
str. 286
Plan marketingowy a plan produkcji i logistyki
str. 291 Jak zapewnić powiązanie planu marketingowego z planem zasobów ludzkich
str. 293 Przyszłość planowania marketingowego w firmach w XXI wieku..... 295 Wybrane źródła informacji przydatne do opracowania planu marketingowego
str. 299 Publikacje w języku polskim
str. 299
Publikacje w języku angielskim
str. 299
Wybrane strony internetowe
str. 300

Załącznik
Kwestionariusz pomocniczy do przeprowadzenia analizy
str. 301

Z tą książką najczęściej kupowano: